竖屏视频在 B 站盛行,抖音化进程加速,用户习惯悄然改变
作者:综合 来源:娱乐 浏览: 【大中小】 发布时间:2024-11-14 21:42:29 评论数:
竖屏视频这股风兴起于B站,竖屏视频盛行速用若要溯源上去,抖音大约源于2020年。化进户习快手一块钱刷100个爱心彼时,程加短视频大有肆虐一切之势,惯悄美妆UP主为寻求突破和满足用户的然改新鲜感,纷纷尝试竖屏视频内容。竖屏视频盛行速用而减缓B站“抖音化”进程的抖音,是化进户习快手一块钱刷100个爱心从抖音转战到B站的剧情类创作者,恶搞剧情类视频如同是程加打破平台壁垒的通关锁匙。
一方面,惯悄例如@疯狂小杨哥@亲爱的然改毛光光等发家于抖音的博主,在转战B站时并无水土不服且收获了不俗的竖屏视频盛行速用成绩;另一方面,植根B站的抖音爆笑剧情类抖音博主,顺带完成了B站用户浏览竖屏视频内容的化进户习教育,虽然她们的成功也在喻示着B站用户越来越习惯于观看竖屏短视频。
用户习惯总是在潜移默化中就被教育完成。依据B站在去年三月份财报会上所透漏的数据,StoryMode(竖屏内容模式)的日活渗透早已超过20%,用户点赞比列达到30%。
而在B站近日爆火出圈的新人UP主中,从仅用10天就荣登百万UP主战队的@帅农鸟哥,到1个月涨粉170W的@山城小栗旬的理发日记,再到凭着“妹说就是零卡”热梗走红,周涨粉超29W的@吴彦祖秃顶版,她们的视频都有一个共同点——以竖屏作为内容载体。
这么看来,B站在竖屏视频上的多年努力略带点守得云开见月明的意思。B站执著于竖屏视频,或则说一心短视频化,更多是一场“自救”。
尽管目前B站的日均活跃用户达7940万,环比下降了32%,但相较于抖音已经超6亿的日均活跃用户数(包含了抖音火山版),就连后来才入局短视频的陌陌视频号,日均活跃用户数也在短时间内迅速超越,B站很难不感遭到危机四伏。
且不同于抖音等短视频平台的沉溺式观看,B站的推荐页、UP主动态页视频仍然以来都是以“封面+标题+播放数据”显示,一定程度上是便捷了用户筛选视频,但用户的“看完即走”更让B站头晕。在2019年至2021年期间抖音浏览自助平台,B站用户的日均使用时长可以说并无多大提高空间。
为降低用户停留时长,单列信息流的沉溺式视频自然就成了B站加码的关键。从“看视频”目前推荐的视频来看,内容池仍然来自B站大本营。似乎对于B站来说,新增一个竖屏入口,不过是给视频内容多一种表现方式,同时又能满足用户竖屏观看的需求,能够推动自己跟其他短视频平台抢劫用户时长,一箭双雕的事何乐而不为?
而商业化更是B站无法言喻的痛,无论是进程远远落后于抖音、快手,还是陷于巨亏困局,都让B站不得不低头认真考量自己的未来,找寻新的业绩下降点。虽然直播和大会员业务扛起了B站的产值大旗,但与之相匹配的高额成本也让B站如鲠在喉抖音浏览自助平台,更即便B站的直播业务收入,主要还是靠主播打赏分成。
而在去年5月初,四部委联合要求网路平台取消打赏榜单,严禁以打赏额度为惟一根据对网路主播排行、引流、推荐,严禁以打赏额度为标准对用户进行排行后,B站直播业务的收入钱途似乎将显得更无望。若果不推动短视频化进程,B站怕是连第二收入支柱的广告业务也被其他平台蚕食。
不管是弄成“抖音”还是越来越不像“B站”,显然对于B站来说,都只是其改革征途中不可防止的一环,关键在于这一环能够成功撑起B站的野心,能够让B站在激流勇进的竞争中依旧挺立不倒。